Одной из топовых тем современной психологической и деловой литературы стал личный бренд. Речь о том, что человек превращает себя в бренд и это не просто узнаваемый, медийный, популярный образ. Как и товарный бренд, бренд личный – это способ повышения рыночной стоимости и потребительской ценности за счет системы уникальных характеристик. Применительно к человеку, а не какому-то неодушевленному товару, легче значение персонального бренда можно объяснить на примере профессий, где особенно важен уровень экспертности.
Сейчас все говорят о личном бренде в положительном ключе. Но такая позиция таит в себе коварную ловушку. Проблема в том, что быть строителем и носителем личного бренда смогут далеко не все, точно так же, как не все смогут заниматься бизнесом. Человек-бренд – это всегда лидер, в противном случае – это мем или фейк.
Персональный брендинг – это серьезная деятельность, требующая трудовых, временных и материальных затрат. Личный бренд – это такой же рыночный феномен, как бренд товарный, со всеми вытекающими из этого последствиями. Это бизнес со своими возможностями и рисками. Так же, как и бизнес, личный бренд не гарантирует стабильности в расхожем смысле слова. Его недостаточно один раз создать и всю жизнь пользоваться: персональный бренд постоянно будет требовать подкормки, калибровки и прокачки. Надо понимать, что личный бренд – это не просто имидж: от бренда всегда ожидают подтверждения его ценности и даже ее увеличения.
Прежде чем пускаться в такое предприятие, стоит ответить себе на следующие вопросы:
• обладаете ли вы в действительности уникальностью, которая сможет быть интересной и полезной не только вам?
• готовы ли вы ярко выделяться среди остальных людей и постоянно быть на виду?
• не пугает ли вас повышение энергетических нагрузок и появление новых видов деятельности?
• не стесняетесь ли вы быть товаром, объектом повышенного внимания и критики?
• не боитесь ли вы жесткой конкуренции с другими желающими стать звездами?
• выдержите ли вы обнаружения вашей личной глубины, а не только деловой поверхности?
Эти вопросы можно использовать как тест. Ответив на них честно, вы сможете понять, готовы ли вы стать конкурентоспособным брендом.
Сейчас все говорят о личном бренде в положительном ключе. Но такая позиция таит в себе коварную ловушку. Проблема в том, что быть строителем и носителем личного бренда смогут далеко не все, точно так же, как не все смогут заниматься бизнесом. Человек-бренд – это всегда лидер, в противном случае – это мем или фейк.
Персональный брендинг – это серьезная деятельность, требующая трудовых, временных и материальных затрат. Личный бренд – это такой же рыночный феномен, как бренд товарный, со всеми вытекающими из этого последствиями. Это бизнес со своими возможностями и рисками. Так же, как и бизнес, личный бренд не гарантирует стабильности в расхожем смысле слова. Его недостаточно один раз создать и всю жизнь пользоваться: персональный бренд постоянно будет требовать подкормки, калибровки и прокачки. Надо понимать, что личный бренд – это не просто имидж: от бренда всегда ожидают подтверждения его ценности и даже ее увеличения.
Прежде чем пускаться в такое предприятие, стоит ответить себе на следующие вопросы:
• обладаете ли вы в действительности уникальностью, которая сможет быть интересной и полезной не только вам?
• готовы ли вы ярко выделяться среди остальных людей и постоянно быть на виду?
• не пугает ли вас повышение энергетических нагрузок и появление новых видов деятельности?
• не стесняетесь ли вы быть товаром, объектом повышенного внимания и критики?
• не боитесь ли вы жесткой конкуренции с другими желающими стать звездами?
• выдержите ли вы обнаружения вашей личной глубины, а не только деловой поверхности?
Эти вопросы можно использовать как тест. Ответив на них честно, вы сможете понять, готовы ли вы стать конкурентоспособным брендом.