После бурных успехов в 60 – 90-е годы массовое производство подверглось целому ряду экономических и социокультурных испытаний, наиболее экстремальным из которых был глобальный финансовый кризис 2008 – 2010 годов, чья рецессия сейчас набирает обороты. Современные рынки сбыта сегодня развиваются не только в сторону глобализации: для них характерна все большая дифференциация и асимметричность. В этих условиях массовое производство продолжает дискредитировать себя, на чем сказывается и смена парадигмы потребления, в том числе и в сегменте В2В. Устойчивым трендом стала кастомизация. Но все более явно обнаруживаются сферы, где усредненный продукт больше не способен удовлетворять реальным потребностям покупателей. В России теперь к таковым можно отнести бизнес-образование. Во-первых, оно существенно расширилось в объеме своих интересов, во-вторых, стало ориентироваться на конкретные задачи, ситуации и условия. Таким образом, удовлетворение потребностей в получении знаний и навыков, компетенций и технологий менеджмента во всех его актуальных аспектах сейчас фактически срастается с управленческим и коммуникативным консалтингом как по форме взаимодействия заказчика с исполнителем, так и по содержанию передаваемой информации. А это значит, что в деле модернизации бизнес-образования второе рождение может получить стимулирующий маркетинг. И не только в роли стратегии выявления потребностей и формирования социального, коммерческого и культурного заказа, но и в роли практического рефрейминга в отношении образовательных и консалтинговых услуг.
Консалтинговая компания Intake-Consult работает на рынке России и зарубежных стран уже более 11 лет. Мы владеем технологиями стимулирующего маркетинга и готовы поделиться своими знаниями с вами.
07Ноя